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电视广告文案的写作要求

Post by rhtimes, 2018-11-4, Views:

 电视广告文案的写作要求


    电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定了电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:

    (1)电视广告文案的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表?#20013;?#24335;和技巧。

    (2)按镜头段落为序,运用语言文案描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。


    (2)按镜头段落为序,运用语言文案描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。

    (3)电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合?#21019;?#25773;信息内容的,因此,电视广告文案的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说?#35270;?#30005;视画面的“声画对位”。

    ( 4)电视广告文案的写作,应充分运用感?#36816;?#27714;方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的“连带效应”。为达到此目的,脚本必须写?#33945;?#21160;、形象,以情感人,具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

    (5)写好电视广告解说语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。广告解说语的种类包括画外音解说、人物独自、人物之间的对话、歌曲和字幕等。

    总之,每一则电视广告,可根据创意和主题的需要,只取其中一-两类,不定包罗万象,贪多求全。为了弥补画面的不足,可以用听觉来补充视觉不易表达的内容,揭示和深化主题,进步强化品牌或信息内容。

 

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