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广播广告的定义和特点

Post by rhtimes, 2018-11-5, Views:

    广播广告概述


   广播是以声响、语言、音乐来诉诸人们听觉的信息传递过程。广播媒体的发展是在20世纪初,在其后的多种广告媒体的竞争中,广播凭?#29260;?#29420;特的功能而保有其竞争力,在广告市场中占有相当地位,发挥着较为重要的作用。

    (一)广播广告的定义

    广播广告是依附于广播媒体设计而“开花结果”的一种经营和宣传,其优势主要有:广播广告的交流感与意境性;广播广告的流动感与兼作性;广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性;广播广告的低投入与高回报。

    报纸广告可以留存、传阅、品味,电视广播虽然-闪而过,但电视广告有直观的画面,既有声音,又有图像,是能够听得着、看得见的广告。那么,广播广告既不能留存,稍纵?#35789;?又不能看见,一听而过,广播广告是不是就一无是处了呢? 其实不然,“尺有所短,寸有所长”,从传播的方式和效果来说,报?#20581;?#30005;视也不是完美无?#20445;?#27809;有短处;广播广告也不是一文不值,没有长处。广播广告不是没有自己的特点与优势,而是一方面没有被人们充分认识, 其价?#24403;?#20005;重低估;另一方面又缺乏应有的、?#20302;?#30340;研究与宣传。


   (二)广播广告的特点


   1.广播的信息传播迅速,时效性强
对广播、电视、报纸等三大媒体的传播速度进行比较,电视要录像,并对录像进行剪辑和配音, 报纸需要经过写稿、排字、打印、制版、印刷和发行等工序,而广播不需要任何加工, 即可直接播出,因而广播的传播速度最快,时效性最强。

    2.广播的信息受众广泛,覆盖面大

    由于无线电广播的播送、?#37038;?#35774;备?#24049;?#31616;单,收音机几乎每家每人都可拥有一台,从而使无线电广播具有相当广泛的传播范围和覆盖率。尤其广播是通过对听觉功能的刺激来传递信息的。因此,对各个文化层次的人都有效,一般听众都能?#37038;?#20854;信息传播。

    3.广播的信息传播方便灵活,声情并茂

    无线电广播的传播声音都是很悦耳的,这可以充分地利用人类乐于聆听悦耳声音的天性,使人们产生娱乐情感。同时,由于广播的发送时间长(每天都有十几个小时的节目),因此,可供传播的信息容?#30475;螅?#36873;择余地大大增强。

    4.广播的制作简便,费用低廉

    广播广告?#26377;?#31295;到播出也同样可谓制作简易,花费较少,在各种广告媒体中,广播广告收费最低,最为经济。

 

 

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