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文案口号的表现方法

Post by rhtimes, 2018-11-18, Views:

  口号的表现方法:

       (1) 口语式。如“味道好极了”(雀巢咖啡)、 “.人吃,两人补”(孕妇补品“新宝纳多”)。
 
       (2)夸张法。如“今年20,明年18”(白丽美容香皂)、 “维维豆奶,欢乐开怀”(维维豆奶)。
 
       (3) 对仗式。如“输人千言万语,奏出一片深情” (四通中外文文字处理机)、“ 蓝蓝的火,浓浓的情”(某?#35745;?#20855;)、“ 原野的清新,水晶的光洁”(绿野香波)、“ 长夜如诗,衣裳如梦”(华歌尔服装)。
 
       (4) 排比式。如“真真正正,干干净净”(碧浪洗衣粉)。
 
       (5)双关式。如“做女人‘挺’好”(姗拉娜健胸霜)。
 
      (6)谐音式。如“闲(贤)妻良母”(台湾某洗衣机)、“‘骑’(共)乐无穷”(摩?#35856;?、“步步为‘赢’(营)" (李宁牌运动鞋)。
 
      (7)回环式。如“万家乐,乐万家”万家乐电器)、“长城电扇, 电扇长城”(长城电风扇)、  “现代技术,技术现代”(韩国现代集团)。
 
      (8)对比式。如“飞机的速度,卡车的价格”(某航空公司)、“一 倍的效果, 一半的价格”(某清洁剂)。
 
      (9)顶针式。如“车到山前必?#26032;罰新?#24517;有丰田车”(丰田汽车)、“ 加佳进家家,家?#37326;?#21152;佳”(加佳洗衣粉)、“买电视就要买金星, 买金星就是买放心”(金星电视)。
 
      (10)预言式。如“沟通无极限”(通信产品)。
 
      (11) 颂扬式。如“骆驼进万家,万家欢乐多”(骆驼电扇)、 “与爱人同行,永久最好”(永久?#23381;谐?。
 
      (12) 号召式。如“有朋自远方来,喜乘三菱牌”(三菱汽车)、 “请喝可口可乐”(可口可乐)。
 
      (13)情感式。如“一一股浓香、一缕温馨”(南方黑芝麻糊)、“ 威力洗衣机一献给母亲的爱”(威力洗衣机)、“让母亲 重温年轻的梦”(伊桑化妆品)、“有空 来坐坐”(某咖啡厅)。
 
      (14)幽默式。如“打?#28010;?#27969;我的血”(枪手灭蚊剂)、“使双脚不再生 ‘气’ ”(某?#29260;?#33647;水)、“我的 名声是吹出来的”(某电风扇)、“如果 不小心我诱惑了你,责任全在x x牌口红”(某口红)、“除 了钞票,承印一切”(印刷厂)。
 
      (15)品牌式。如“科龙,质量取胜:”(科龙)、  “金利来,男人的世界”(金利来)。(16)标题式。如“抽美国云丝顿,领略美国精神”(云丝顿)。9
 
      (17)暗示式。如“赠给你爽快的早晨”(吉列刀片)。(18)反语式。如“不打不相识”(某打字机)。
 
      (19)转折式。如“只要青春不要痘”(兰丽去痘霜)。
 
      口号的检测
 
      广告口号语完成之后,需要反?#23478;?#19979;问题:是否上口易记?传播中有无语言障碍?是否体现了广告主的宗?#25216;?#21069;瞻理念?是否是其品牌意象的“特有语汇”?是否体现了明确的定位?是否表现了广告主对消费者的?#25345;?#20851;切?是否具有?#25345;?#24773;感渗透的因素?是否体现了商品或服务的特点?这个特点又是否能给消费者带?#35789;?#38469;和方便的,能否使他们产生浓厚的兴趣?在各种媒体上进?#24515;?#25311;表现,是否能?#35270;?#19981;同媒体的表现?能否产生?#25345;?#28040;费号召力??#21462;?/div>
 

 

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