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文案正文的表现技巧

Post by rhtimes, 2018-11-19, Views:

        一般情况下, 文案正文的表现技巧体现在以下四个方面。

 
      1)运用副标题
 
      如果第一句话难以写出来,可以尝试利用副标题,将副标题作为标题和正文之间的桥梁。导语采用承接标题或解释标题悬疑的方式,使正文自然地承接标题的内容和疑问,两者之间有疑有释、有因有果,浑然一体, 只有这样才能使受众顺利地阅读正文。
 
 
      2)运用小标题
 
      小标题可以使受众顺利地从一个问题转向另-个问题。 是?#38405;?#23481;上的顺应转折、 字体的变化、运用鲜明而特别的行文标记等来提醒或吸引受众的阅读和?#37038;?#29305;殊的段落承接方法。
 
      3)使用分?#34892;?#24335;
 
      分?#34892;?#24335;的正文表现形式能够使正文化繁为简,重点突出,使长文案体现出短文案的阅读效果。
 
      4)有效运用写作?#25215;?/div>
 
   (1)?#37038;?#24515;理?#25215;頡?/div>
 
      按照注意一兴趣一欲望--确信一行为这个?#37038;?#24515;理?#25215;?#27493; 步抓住受众。
 
    (2)需求心理?#25215;頡?/div>
 
      凡是文案的发展脉络与受众的需求?#25215;?#19968;致或受众的兴奋点和?#37322;?#26041;向与文案的方向一致的,都利于受众阅读下文。
 
      (3)解惑?#25215;頡?/div>
 
      按照这个?#25215;?#20889;作,能较好地迎合人们解决问题的本能性发展?#25215;潁?#32780;不会产生突兀的心理?#37038;?#38556;碍。解惑?#25215;?#30340;具体表现为:你有什么烦恼,我能解决你的烦恼,为什么能解决,解决的过程和相关证据是什么等。解惑?#25215;?#33021;够让受众认为信息利益点是解决问题的一个有效办法,并会产生感激之情。
 
      (4)演绎归纳?#25215;頡?/div>
 
      先写出消费者的利益点,引起消费者的兴趣,然后引导出产品对消费者的利益点,再以问题的解决作为文案的终结。
 
      (5) 故事?#36816;承頡?/div>
 
      以故事发生或发展的情节作为写作线索和写作?#25215;頡?#25925;事的展开和结局的表现,可以运用正叙和倒叙的方式。在叙述的过程中,需有条不紊,情节发展合乎逻辑,且能发展出较为完整的故事,以满足受众的好奇?#23567;?/div>
 
      (6)描述?#36816;承頡?/div>
 
      将文案信息进行由表及里、由近及远、由浅人深的描述,使正文符合受众的阅读和?#37038;?#24515;理。
 
     正文的检测
 
      正文完成之后要?#35789;?#22914;下问题:字数是否过多?标点符号是否正确?第- -行有引起受众关心的问题吗?是否有必要加副标题?有过长的句子吗?感觉上是在跟谁谈话?是否自然、亲切?使用的是第几人称?是否考虑了消费者的利益问题?引人注意的文句是否使受众能够在顷刻之间了解?是否使用了受众可?#37038;?#30340;词汇?是否有冗赘的文字?有无提到品牌?整章篇幅流畅吗?引人往意的语句与图像之间有无矛盾?等。
 

 

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