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网络广告的发布、检验及存在的问题

Post by rhtimes, 2018-11-21, Views:

   网络广告的发布

 
      虽然现在网络广告的收入增长很快,但是目前全球只有100个左右的站点广告获得成功并有了盈利,而大部分的站点只有眼热的份儿。在国外,那些大的广告公司压根) L就看不上站点的访问量少于每个月10万的站点。目前,想用广告收入维持站点或发财的前提是站点的访问量,解决了这一问题,发财将不再是梦想了。互联网上竞争激烈,而访问量就意味着一切。在网络.上,你还可以一分钱不花而大做特做广告。
 
      下面介绍一些广告发布技巧:
 
    1. 在各搜索引擎登记
 
      除了传统的Yahoo, Infoseek, Excite等著名的搜索引擎外,现在国内外的中文搜索引擎与分类导航站点已有数十家,均可免费在其上登记。如Sohu、网易等。这些搜索引擎均可在上面免费登记,各企业何乐而不为呢?
 
      2.积极利用互换链接和页眉广告的机会
 
      你放一个广告在他的站点上,他放一个广 告在你的站点上,大家两全其美,这样既符合中国礼尚往来的传统美德,也符合市场经济的公平交易、互利互惠的原则。但是需要注意的是,要确保对方站点的访问者会对你的站点内容感兴趣,并尽量选择那些访问人数比你的站点多的网址作为链接?#25442;?#30340;对象。
 
      3.加入广告?#25442;?#32593;
 
      想有更多的人来访问你的网页,加入一些好的广告?#25442;?#32593;也是十分重要的途径之一。 就是拥有自己主页的用户,都可以加入某个?#25442;?#32593;络,你向该?#25442;?#32593;的管理员申请一个号,提交一幅介绍你自己主页的?#35745;?#35813;?#25442;?#32593;给你?#27426;?#36229;文本语言代码,你把该段代码加入到你的主页中,这样每当有人访问你的主页时,在你的主?#25104;?#23601;会显示个别人的广 告?#35745;?#21516;时你得到0.5分或1分,根据该?#25442;?#32593;的显示?#25442;?#27604;率,你的广告?#35745;?#23601;会在该?#25442;?#32593;的另一一用户的主?#25104;?#26174;示1次或0.5次。当然,如果你的广告?#35745;?#20570;得很好,吸引访问者的注意力,引起对你主页内容的兴趣,他就可以通过点击广告?#35745;?#35775;问你的主页。
 
     
    由于网络速度的限制,一般的广告?#25442;?#32593;都会规定广告?#35745;?#30340;大小的,所以在它规定的文件大小的字节数内制作好你的广告?#35745;?#26159;很重要的。而一-般来说,你的击中率有10%以上就不错了,不必抱太大的希望。当然,通过这种方式,你的网页还是可以提高?#27426;?#30340;访问量的。
4.利用Banner来宣传你的网站
         Banner是充分利用网页制作中超文本链接功能而形成的,由于标志广告本身就含有经过浓缩的广告语句,同时又配以精美的图形,很能吸引人,所以只要受众看它一一眼,哪怕是短短的?#35813;?#38047;,就已经产生广告作用了,而点击它则是广告行为得以成功完成的标?#23613;?/div>
此外,一些基本的方法也不要丢, 例如,在你的电子邮件签名、公司信?#20581;?#20449;封、名片等处印上网址等。当然,如果你的站点还没有正常运转时,最好不要大?#29260;?#40723;地宣传,访问者一看这个站点那么糟, 可能以后就不再光顾了。
 
 
(四)网络广告的效果检验
        广告在网站上进行投放后,并不意味着就可以万事大吉了,还要对广告的效果进行监测,根据监测结果来判断是否达到了预期效果,以便寻找未来的改进方向。
广告主可以通过以下三种方式检测广告效果:
( 1 )通过服务器的访问统计软件随时进行监测,目前有一些软件专门用于广 告分析,可以生成详细的报表。广告主可以随时了解在什么时间,有多少人访问过载有广告的页面,有多少人通过广告直接进入到广告主自己的网址等。
(2 )通过查看客户反馈量。如查看Fom的提交量和E-mail在广告投放后是否有大量增加来测定广告效果。
(3)通过广告评估机构。监测网络广告效果还是一个 全新的领域,目前美国IAB和一些Web评级机构希望能够充?#27604;?#23041;检测人的?#24039;?#25105;国迄今为止,还没有专门的广告评估机构。网络广告监测机构正处于雏形发展阶段,民间很快会相继出现一些组织或机构。
 
(五)网络广告发展中存在的问题
         目前,靠广告支持互联网站点是互联网经营的模式之一,?#27426;?#32570;乏对广告效果的衡量标准,却阻碍了Web广告的发展。
据W3CJoumal报道,目前标准的缺乏体现在下面四个方面:
 
(1)靠广告赢利的商业互联网站点,还没有测量访问量的准则。
 
(2)消费者对广告的反应也没有标准的衡量方法。
 
(3)没有最佳的媒体计费模式。
 
  (4)互联网作为媒体的复?#26377;裕?#20063;阻止了标准化的进程。
 
      对于提供空间作业者刊登广告的网站而言,其主要功能是将信息传递给消费者,符合“媒体”的特性,因此也适用于消费者保护法中关于不实广告的规定,对于网络广告中些法律问题我们也应予以重?#21360;?/div>
 
      当前,网络还处于初级阶段,在成长中有些问题需要改进和完善是在所难免的。无论如何,网络是一↑ 很有潜力的广告媒体,它所具有的交互性、经济性等特性对其他媒体造成的冲击是有目共睹的,它所创造的增长奇迹也是有据可查的,经营网络广告业务不仅有挑战性的工作,风险与机遇共存,它的回报也将会是高额的。
 

 

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